以新媒體釋放閱讀——知書識道Book Book Like|時代論壇

bbl--book-pages--2016-04-24

「以書本原有的文字和圖片組合能引起注意讓人分享,從而釋放書的價值,這能讓人更易找到適合的書,也是在鼓勵閱讀。」

隨著近年網絡科技發達,人人機不離手,閱讀的模式和接收資訊的方法已經改變不少。多年來推動基督教新媒體運動的俞真希望,於今年四月廿三日「世界閱讀日」成立的「知書識道」(Book Book Like)策展平台,能讓讀者拉近與基督教書籍的關係,釋放書的價值,重新愛上閱讀。

現時出版社在新媒體上與讀者的關係,往往是促銷式的:不時看見減價、多少折扣的信息。同樣,於基督教書展中,整個焦點都很多時也放在折扣上。「這樣呈現出來就是說,這本書不值得原來的價錢。這是教育讀者等待折扣,是在摧毀書的價值。」去年夏天,俞真協助三聯書店成立策展平台JPBooks.Plus,嘗試改變這個風氣,讓讀者真正了解書的價值。

「為甚麼讀者會覺得一本書貴?但為何七千元的手機大家排隊去買也買不到?」俞真認為,這是因為讀者覺得那書與他無關,買書只是可憐出版社的心態,讀者無法體會那本書的價值。於是他從讀者角度,思考如何令讀者在未買書之前已體驗到其價值,而最終能令他看那本書。他嘗試在傳統推廣以外多做一步:用原有的書的材料,以簡單的八至十張文字和圖片,真實呈現書本背後勾勒的世界觀、故事,讓讀者能在較短時間內,就能體驗到那本書的感覺。

「初初做時不知道work不work,因為買書要折扣的概念實在太牢固。」最後,平台推出三星期已得到三千個Facebook上的「Like」,證明有其效用和吸引力。俞真強調,這方式由讀者自行決定內容值不值得讚不讚好,也沒有促銷和推廣的信息,沒利益關係和優惠,讀者的信任度也加增。
回想基督教書籍,俞真感到可惜,「很多是很好的書,是禾稈蓋珍珠,出版社可更積極考慮用傳統推廣以外的方法讓讀者更深入了解其內容。」於是,從去年八月開始,他與基督教傳媒人李錦洪社長商討,嘗試建立跨出版社的平台,借用他成立JPBooks. Plus的經驗,將基督教書籍的價值以另一種方式呈現。現時,參與的出版社已有香港的福音證主協會道聲出版社浸信會出版社基督教文藝出版社海天書樓,以及台灣的校園書房出版社

俞真認為,以書本原有的文字和圖片組合能引起注意讓人分享,從而釋放書的價值,這能讓人更易找到適合的書,也是在鼓勵閱讀。他強調在平台中不會賣廣告,而希望讀者能看平台為幫助啟發他的人生。他更期望將這種理念帶到基督教出版界當中,讓更多業界的人明白如何能讓一般人感受到書本的特別處,將信息變成更容易接觸和容易傳播的媒介。「這對於出版社和讀者都是empowerment,讀者還加上engagement,給予動力給他與書本engage,並分享出去。」

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(原載於《時代論壇》1495期,2016.04.24,已獲《時代論壇》授權轉載,網址:http://christiantimes.org.hk

(註:俞真為基督教新媒體運動倡議人、「知書識道」策展平台策展人)